国庆旅游收入再创新高,凸显景区多元化经营活力

更新时间:2019-11-12 17:27:23   浏览量:4019    来源:石基网

国庆节旅游支出正如火如荼。据文化旅游部统计,国庆假期前四天有5.42亿人出行,国内旅游收入4526.3亿元,旅游消费创下新纪录。

与国庆旅游收入的美丽数据相比,需要看到的是景区已经从单一的以门票收入为导向的商业模式转变为更加多元化的商业模式,形成了完整的旅游产业服务链,这也可以从门票收入份额数据中看出。以贵州为例。国庆假期前四天,贵州省接待游客3959.26万人次,旅游总收入304.2亿元,分别增长22.31%和38.43%。其中,纳入全省监测的113个主要旅游景区(点)接待游客495.3万人次,门票收入1.01亿元,自驾游比例超过60%。

这组数据显示,贵州的门票收入占旅游总收入的比例非常小。恐怕原因是越来越多的人选择更加理性和成熟的旅行,而不是堆积热点。例如,作者的许多朋友选择在国庆节期间自驾游较小的景点。这些景点往往不贵,甚至不免费,但当地人仍然可以从更多的自驾游客中受益,如餐饮、住宿、旅游产品和其他服务。

此外,许多景点本身也在加快转型,其中还包括地方政府为促进旅游业的全面发展而采取的政策指导。例如,在北京国庆节期间,18个收费公园免费开放。江苏、浙江、福建、山东青岛、陕西Xi安等地也有大量免费景点,而湖北咸宁的许多景点都是由政府定价的。

由此可见,越来越多的地方景点通过政府指导价甚至免费对公众更加友好。从表面上看,这将带来一些直接的门票损失,但也会给来中国的游客带来间接的好处,比如在饮食、生活和旅游等各个方面。以杭州西湖为例,该湖早些时候在全国推行了自由政策。截至10月4日16: 00,西湖风景区内的公园景点接待游客234.1万人次。这么多游客在享受西湖的同时,也给相关产业带来了巨大的收入。国庆节期间,笔者看到大量游客在南宋御街、何方街步行街和西湖边的西湖街购物和就餐。经济效益是可以想象的。与此同时,何方街等新景点的知名度也有所提高,从而培育了旅游业新的增长点。

景点门票价格太高,受到各界的批评。事实上,如果一个景区的收入主要来自门票,不仅会因为门票价格高而吓跑很多游客,还会造成景区收入结构的扭曲,形成对门票收入的路径依赖,不利于景区的长期发展。通过地方政府的积极调整,门票可以恢复到合理的位置,景区经营者可以被迫加大对多元化经营的投资,以满足年轻人的个性化需求。这也有利于当地旅游业的整体发展,提高游客的满意度,形成口碑效应和较高的声誉,增加游客的“重复播放率”。这难道不是对景点的长期好处吗?

海南,中国的另一个著名景点,是多元化开放旅游业的受益者。国庆前三天,海口、三亚、博鳌免税店接待游客8万余人,销售额1.366亿元,同比增长50%以上。当游客来到一个地方游玩时,他们不仅可以参观景点,还可以丰富各种高质量、高性价比的地方特色产品,这也可以使游客慷慨解囊。在这方面,中国旅游业的开放仍有许多工作要做,包括现有旅游产品的设计和开发及其质量的提高。在这方面,香港和台湾以前有许多成功的经验。例如,香港的免税店和台湾的夜市也因其产品和服务而成为许多内地游客的乐园,值得各地景区经营者学习和借鉴。

国庆旅游收入创新高,凸显景区多元化经营的活力,为中国旅游业的升级指明了道路。过去,许多景区经营者总是把目光局限在景区的“内部”,并对“花园中的花园”的门票收入和附加费用提出建议。然而,他们没有意识到这太短视和功利,给广大游客的消费和游玩体验带来了损害。然而,只有当景区经营者把目光投向“门外”,通过质量和差异化经营理念做好产品和提供优质服务,才能顺应中国旅游休闲需求的潮流,让游客在饮食、住房、旅游、娱乐等各个方面都享受舒适。只有这样,才能真正实现品牌形象和经济效益的双赢。他们不仅能在国庆节这样的黄金周赚很多钱,还能形成一种全年都变红的趋势,赢得公众的信任。

毕戈(金融评论员)

编辑王士军校对范金春

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